【焦点】考试离不开学习，学习离不开做题，良好的思考问题习惯是学会解题的重要保证。解题思路分析是培养考生解题能力的有效途径，在学习中必须重视“思路分析”习惯的养成……详见本期网校关注！

【本期导读】

>国际营销中跨文化对策

>税法：变更、注销税务登记

>以合法形式掩盖非法目的

>八种方式让你的2013更精彩

>如何消除夏季学习疲劳

>备考指导：如何培养解题思路

【名师专栏】

网校老师杭建平与您一起讨论国际营销中跨文化对策（公司战略与风险管理）

英国学者爱德华-泰勒把文化定义为：个人从其所属的组织成员中获得的知识、信念、技术、道德、法律、风俗以及其他方面蕴涵着的已有内容及形式。随着全球经济一体化进程的加剧，消费者需求的多样化趋势明显，文化要素在国际营销中凸显出越来越重要的地位。

不同国家和地区各异的自然环境和历史进程，孕育了不同的文化体系，它不仅影响国际营销活动中营销组合的各个要素，还影响到营销者的策略制定。东西方文化之间存在诸多差异，总的来说体现在：价值观和态度，语言，宗教，社会结构，风俗习惯。

不同的文化背景下，消费者的价值观、消费模式、以及消费行为都有所不同。在进行国际营销的活动中，营销者必须要了解目标国市场的文化与母国文化的差异，并根据目标国文化特点以及产品特点进行调整，从而更好的适应目标国市场，满足目标国消费者的需求。

虽然不同文化之间存在差异，但不同文化之间总有融合之处，并且随着全球一体化的进程，不同的文化之间相互渗透，联系更加紧密，这为国际营销提供了很好的契机和准入点。

高档洋酒在中国的销售是一个很好的例子。这些生产洋酒的跨国公司深谙中国文化：长期以来，中国以权力来表明人的层次，随着中国经济的快速发展，社会上出现一个迅速富起来的群体，对于这些有了钱而没有身份的人来说，洋酒无疑提供了一个表明身份的环境和道具。早在18世纪的法国上流社会聚会中，干邑就远远超出了功能上的意义，成为社会精英们交际的一部分，被看作是上流社会生活的缩影。这些精明的洋酒厂家敏锐地洞察到这一中西文化的契合点，进行洋酒推广，并大获成功。金王马爹利只做限量发售，其售价在1—2万元之间。1994年，马爹利在上海为促销极品干邑金王马爹利而举办“王者之宴”并大获成功。除了媒体宣传和超豪华宴会，马爹利、轩尼诗等大公司还经常组织古典音乐会等高雅艺术活动在世界巡演。随着这种贵族文化生活的深入人心，人们在不知不觉中将洋酒与贵族文化之间划上了等号。