中级经济师工商管理答疑精华：品牌的组成

中级经济基础知识

工商管理专业

在中级经济师学习中，遇到的问题可以通过所报课程的答疑板提交，答疑老师们会给出有针对性的解答。为帮助广大考生解决备考难题，特搜集整理了中级经济师《工商管理》答疑精华分享给大家，快来看！

题目内容：

麦当劳的黄色“M”属于品牌组成中的（　）。

A.品牌符号

B.品牌字体

C.品牌名称

D.品牌标志

【正确答案】：D

【答案解析】：本题考查品牌的组成。品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌标志即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

提问内容：

名称包括符号，为什么不选符号呢？

黄色M不是标志，才是标志哦。标志是固定的形象，不是用语言文字描述的。

品牌这部分内容严重脱离实际，我是给企业做品牌咨询的，都被这些概念搞得一头雾水。

老师回复：

亲爱的学员，您好！很高兴能为您提供帮助，您的问题答复如下：

品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌标志即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

题目问的是“属于品牌组成中的”，从字面上理解，就是品牌名称或者品牌标志其中之一，品牌标志包含的内容不在这个概念里，所以不选A项品牌符号。而符号属于品牌标志，所以题目选择D项品牌标志。

麦当劳的黄色“M”属于品牌组成中的品牌标志，并不是说它就是品牌标志。这两种表述的意义是有区别的。

经济师考试都是按照大纲和教材内容考察的，所以这里我们只跟着教材学习就好，即使与现实有些脱离，也请按照教材学习，以便顺利通过考试。

祝您学习愉快！

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