�м�����ʦ���ԡ���ҵרҵ֪ʶ��ʵ���㸨����Ӫ���ıȽ�

�����м�����ʦ��������Ӫ���봫ͳӪ���ıȽ�

������ͳ��“4Ps“�г�Ӫ�����ԣ���Ʒ��Product�����۸�(prices)������(places)������(promotions)��

����“4Cs”����Ӫ��ģʽ��

���������ߣ�consumers�����ɱ���costs����������conveniences������ͨ��communications����

������һ���Ӳ�Ʒ���Ե������������

����1����Ʒ������仯

������1����ͳ��Ʒ��һ����������ʵʵ���ڵĶ���

������2������Ӫ����һ���ۺϷ������������ĸ������������̬�����ͷ�ʽ�IJ�ͬ���Է�Ϊ��

����ʵ���Ʒ������������״�����ʲ�Ʒ

���������Ʒ�������εġ����ֻ��ģ���ʹ���ֳ�һ������̬Ҳ��ͨ�����������ֳ����ġ����Է�Ϊ����ͷ���������������ϵͳ�����Ӧ������������Ϊ��ͨ�������Ϣ��ѯ����

����2.��Ʒ�������ڵı仯��

������ͳ��Ʒ�������ڷ�Ϊ��Ͷ���ڡ��ɳ��ڡ������ڡ�˥����

���������绷���£���Ʒ�������ڵĸ�������

�����������Ӱ��ɱ����۵��������ۣ�

������ͳ����Ʒ���ۣ� ��Ʒ���������——�����ɱ�+����+��ҵ����+Ʒ��ϵ��=��Ʒ�۸�

��������Ӫ�����������ۣ�����������——��Ʒ����——��������ҵ�ɱ�——�г����Խ��ܵ��Լ۱�

�����������Ӵ�ͳ��ҵ���ִ���ҵ������ģʽ

����Ӧ�þ�����

����1.���������빩Ӧ�̡������̡������߽�����ϵ����ͨ�������ռ������������Ϣ�������������������������ɲ�Ʒ��ơ������Լ����۷���ȫ���̵�����Ӫ��ģʽ���ڣ�����������04�꣩

����A����ֱ��

����B��������

����C����Ӫ������

����D ������� ��ϵ

������C

����2. ��Ʒ��ͨ��ҵ����Ӫ���������Ӧ�÷�ʽ�ǣ�����������06��

����A�����������

����B����������

����C�����������ϵ

����D������ֱ������

������B

����3.������Ӫ����У����˿��Ǵ�ͳ��“4Ps”����⣬�����뿼������һЩ���⣬��Щ���ⱻ��֮Ϊ“4Cs'’��ϡ������“4Cs”����������������05�꣩

����A.�˿�

����B.�ɱ�

����C.����

����D.����

����E.��ͨ

������ABDE

����4������Ӫ���У���Ʒ���۲��õ��ǣ�����������05�꣩

����A.�ɱ�����

����B.��������

����C.����

����D.��ҵ����

������C

��������Ӫ���Ľ��׹��̣����·�Ϊ�����׶Σ�

����1.����ǰ�������ڸ��������������������Ѱ�ҽ��׻��ᣬͨ��������Ϣ���Ƚϼ۸���������˽�����Ľ������ߣ�ѡ���׶���ȡ�

����2.�����У���������̸�к�ǩ����ͬ���Լ������׽���ǰ�������ȡ�

����3.���׺�������˫�����к�ͬ�������պ�ͬ��Ҫ����и�����