2012年经济师考试初级经济基础辅导　市场营销环境(2)

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市场营销环境(2)

经典例题

一、单项选择题

　　1. 营销计划的制定必须符合企业的( )，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内做出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。

　　A. 公司文化

　　B. 整体战略

　　C. 经营理念

　　D. 业务流程

　　『正确答案』B

　　『答案解析』营销计划的制定必须符合企业的整体战略，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。

　　2. ( )是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。

　　A. 品牌竞争者

　　B. 愿望竞争者

　　C. 产品形式竞争者

　　D. 产品类别竞争者

　　『正确答案』D

　　『答案解析』产品类别竞争者是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。

　　3. ( )是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成的。

　　A. 组织市场

　　B. 产品市场

　　C. 产业市场

　　D. 中间商市场

　　『正确答案』C

　　『答案解析』产业市场是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成的。

　　4. 影响购买力最重要的因素是( )。

　　A. 消费结构

　　B. 收入水平

　　C. 储蓄情况

　　D. 信贷情况

　　『正确答案』B

　　『答案解析』影响购买力最重要的因素是收入水平。

　　二、多项选择题

　　1. 供应商向企业所提供( )都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

　　A. 资源的种类

　　B. 资源的数量

　　C. 资源的价格

　　D. 资源供应是否及时

　　E. 资源供应是否可靠

　　『正确答案』BCDE

　　『答案解析』供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

　　2 消费者市场具有的特点是( )。

　　A. 顾客规模庞大

　　B. 交易方式多样

　　C. 购买的随意性弱

　　D. 偏好各异，需求多变

　　E. 购买者数量较少

　　『正确答案』ABD

　　『答案解析』消费者市场上的顾客规模庞大，人数众多，偏好各异，需求多变，购买的随意性较强，且交易频繁，交易方式多样。